Professur für Ökonomie und Organisation medialer Kommunikation

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Bachelor	Vorlesung "Einführung in die Medienökonomie I"
Bachelor	Seminar "Methoden zur Erforschung der öffentlichen Kommunikation II"
Bachelor	Seminar "Medienwirtschaft I "
Bachelor	Seminar "Medienwirtschaft II"
Master	Seminar "Politische und ökonomische Aspekte der öffentlichen Kommunikation II"
Master	Seminar "Methoden zur Erforschung politischer und ökonomischer Phänomene der öffentlichen Kommunikation II"
Master/Magister	Media-Planung und Medienmarketing II (Blockveranstaltung)
Master/Magister	Medienpolitik und -regulierung (Blockveranstaltung)
Magister	Examenskolloquium

Die Vorlesung richtet sich an Studienanfänger im Bachelorstudium „Kommunikationswissenschaft“. Sie ist der 1.Teil des Basismoduls „Grundlagen der Medienökonomie“ KW-P-MEDÖK (2.Teil im Sommersemester 2011). Der erfolgreiche Abschluss des Moduls ist Voraussetzung für die Zulassung zu den Aufbaumodulen KW-WP-WIRT bzw. KW-WP-REG.

Die Schwerpunkte der Vorlesung liegen in der Einordnung medienökonomischer Fragestellungen innerhalb der Kommunikationswissenschaft sowie in einem Überblick über betriebswirtschaftliche Sichtweisen auf Medienunternehmen, Medienmanagement sowie auf die die interne und externe Unternehmenskommunikation. Welche Besonderheiten der Medienproduktion werden gesehen und welche Empfehlungen für das strategische und operative Management von Medienunternehmen werden daraus abgeleitet? Welche Konsequenzen hat ein solches betriebswirtschaftliches Denken für die Arbeitsbedingungen von Kommunikatoren aus den Bereichen Journalismus, Werbung, Unterhaltungsmedienproduktion oder Public Relations?

Abschluss mit einer Klausur als Modulteilprüfung (5ECTS) in der vorlesungsfreien Zeit.

Das Seminar richtet sich primär an Studenten des fünften Semesters im Bachelorstudium „Kommunikationswissenschaft“ (nur Kernfach). Der Erwerb von ECTS-Punkten setzt den erfolgreichen Abschluss des Moduls KW-P-MS I voraus und ist nur in Kombination mit dem Besuch der Veranstaltung „Methoden zur Erforschung des öffentlichen Kommunikation I“ möglich.

Das Seminar behandelt die methodischen und statistischen Aspekte der medienökonomischen Forschung auf Grundlage der Daten der amtlichen Wirtschaftsstatistik, repräsentative und qualitativen Befragungen von Unternehmen und Non-Profit-Organisationen sowie Methoden zur Messung von Konsumentenpräferenzen.

Die Modul-Prüfungsleistung (anteilig 5 ECTS) erfolgt über einen Projektbericht am Ende des Semesters. Voraussetzung ist ein Kurzreferat und die erfolgreiche Teilnahme am Seminar Methoden zur Erforschung des öffentlichen Kommunikation I (Do 10-12).

Das Seminar richtet sich an Studenten des dritten oder fünften Semesters im Bachelorstudium „Kommunikationswissenschaft“. Der Erwerb von ECTS-Punkten setzt den erfolgreichen Abschluss des Moduls KW-P-MEDÖK voraus und ist nur in Kombination mit dem Besuch der Veranstaltung „Medienwirtschaft II“ möglich.

Das Seminar vermittelt Kenntnisse über die technologischen und sozialen Ursachen langfristiger Strukturveränderungen der Medienwirtschaft und ihrer Teilbranchen und gibt einen Überblick über die aktuellen Anbieter- und Nachfragestrukturen auf den wichtigsten Medienmärkten in Deutschland.

Die Modul-Prüfungsleistung (10 ECTS) erfolgt über eine Hausarbeit am Ende des Semesters. Voraussetzung für die Zulassung zur Hausarbeit ist die erfolgreiche Teilnahme am Seminar Medienwirtschaft II (Di 14-16) sowie die Übernahme eines Referats.

Das Seminar vermittelt anhand aktueller Unternehmensbilanzen und Marktstatistiken aus der Medienwirtschaft die gängigen Methoden zur quantitativen Operationalisierung zentraler medienwirtschaftlicher Kategorien wie Unternehmenserfolg (Bilanzkennziffern) oder Rentabilität (Kostenrechnung) sowie zur Darstellung des Markt- und Branchenwachstums (deskriptive Zeitreihenanalyse).

Eine erfolgreiche Seminarteilnahme setzt die Anfertigung eines Sitzungsprotokolls und ein Referat voraus. Sie ist Vorausetzung zur Zulassung für die Modul-Prüfung (Hausarbeit) am Ende des Semesters. Die Vergabe der Hausarbeit erfolgt im Seminar „Medienwirtschaft I“ (Mo 10-12).

Seminar "Politische und ökonomische Aspekte der öffentlichen Kommunikation II"

Das Seminar ist eine Pflichtveranstaltung für alle Studenten im ersten Semester des Masterstudiums „Öffentliche Kommunikation“. Der Erwerb von ECTS-Punkten ist nur in Kombination mit dem Besuch der Veranstaltung „Politische und ökonomische Phänomene der öffentlichen Kommunikation I“ möglich.

Das Seminar vermittelt die wichtigsten medienökonomischen Theorien zu den technologischen, regulativen, wettbewerblichen und sozial-kulturellen Determinanten von Anbieter- und Angebotsstrukturen auf Medienmärkten sowie für die Werbenachfrage und den Medienkonsum.

Als Modulprüfungsleitung werden eine Hausarbeit und eine Präsentation (jeweils 50%) verlangt. In welchem Teilmodul welche der beiden Prüfungsleistungen erbracht wird, kann der/die Studierende selbst entscheiden. Voraussetzung für die Zulassung zur Hausarbeit indiesem Teilmodul ist die erfolgreiche Teilnahme am Seminar „ÖK_TG2_Teil1“ sowie die Übernahme eines Kurzreferats.

Soweit freie Plätze verfügbar sind, kann das Seminar von Studierenden des Magisterfaches Medienwissenschaft als Hauptseminar belegt werden (HpS-Scheinanforderung: Regelmäßige Teilnahme, 1 Kurzreferat, 1 Hausarbeit im Umfang von 15 Seiten)

Seminar "Methoden zur Erforschung politischer und ökonomischer Phänomene der öffentlichen Kommunikation II"

Das Seminar richtet sich an Studenten im ersten Semester des Masterstudiums „Öffentliche Kommunikation“. Der Erwerb von ECTS-Punkten ist nur in Kombination mit dem Besuch der Veranstaltung „Methoden zur Erforschung politischer und ökonomischer Phänomene der öffentlichen Kommunikation I“ möglich. Alternativ kann das Modul ÖK-MG1 belegt werden.

Das Seminar behandelt die methodischen Grundlagen einer medienökonomischen Analyse von Medienunternehmen, Medienbranchen und Medienmärkten (Design, Methoden und Instrumente der Primärerhebung sowie von Sekundäranalysen im Forschungsfeld Medienökonomie).

Als Modulprüfungsleitung werden eine Hausarbeit und eine Präsentation (jeweils 50%) verlangt. In welchem Teilmodul welche der beiden Prüfungsleistungen erbracht wird, kann der/die Studierende selbst entscheiden. Voraussetzung für die Zulassung zur Hausarbeit indiesem Teilmodul ist die erfolgreiche Teilnahme am Seminar „ÖK_MG2_Teil1“ sowie die Übernahme eines Kurzreferats.

Das Seminar richtet sich an Studenten des Magisterhauptfaches „Medienwissenschaft“ ab dem 8.Semester, die beabsichtigen, ihre Magisterarbeit im Arbeitsfeld II (Kommunikationswissenschaft) zu schreiben und dabei ein Thema aus dem Bereich Medienökonomie/Medienregulierung wählen möchten. Hierzu ist in der Regel die vorherige Teilnahme an mindestens 2 Hauptseminaren aus dem Bereich notwendig. Empfehlenswert ist die vorherige Teilnahme am HpS „Forschungsprojekt Medienökonomie“. Die Präsentationen im Colloquium dienen insbesondere der Präzisierung der Fragestellung und der Wahl einer angemessenen Methodik für die geplante Arbeit.

Teilnahmevoraussetzungen
Regelmäßige Teilnahme und Vorstellung des eigenen Projektes (Konzeption bzw. Zwischenergebnisse der Magisterarbeit) – Teilnahme an 2 Hauptseminaren im Bereich Medienökonomie/Medienregulierung.

Erstteilnehmer schicken bitte per E-Mail bis 11.10.2010 eine 5-seitige Skizze ihrer Arbeit!

1. Block: Freitag, 19.11.2010, 10:00 – 18:00 Uhr/Samstag, 20.11.2010, 09:00 – 15:00 Uhr, SR 223 Carl-Zeiss-Str. 3

2. Block: Freitag, 17.12.2010, 10:00 – 18:00 Uhr/Samstag, 18.12.2010, 09:00 – 15:00 Uhr, SR 122 Carl-Zeiss-Str. 3

Fortsetzung des Seminars für Studierende im 3. Semster des MA Öffentliche Kommunikation aus dem SS 2010. Der Inhalt kann dem Modulkatalog entnommen werden.

Das Seminar kann von Studierenden des Magisterfaches Medienwissenschaft als Hauptseminar belegt werden.

Leistungsanforderungen für Magisterstudierende (HpS-Schein): Mitarbeit und Referat/Hausarbeit

Referatthemen werden am Beginn des Semseters bekannt gegeben (siehe Aushang).

1. Block: Samstag, 11.12.2010, 10:00 – 18:00 Uhr/Sonntag, 12.12.2010, 10:00 – 17:00 Uhr, SR 162 UHG

2. Block: Samstag, 15.01.2010, 10:00 – 18:00 Uhr/Sonntag, 16.01.2010, 10:00 – 17:00 Uhr, SR 162 UHG

Fortsetzung des Seminars für Studierende im 3. Semster des MA Öffentliche Kommunikation aus dem SS 2010. Der Inhalt kann dem Modulkatalog entnommen werden.

Soweit freie Plätze verfügbar sind kann das Seminar von Studierenden des Magisterfaches Medienwissenschaft als Hauptseminar belegt werden.

Leistungsanforderungen für Magisterstudierende (HpS-Schein): Mitarbeit und Referat/Hausarbeit