Professur für Ökonomie und Organisation medialer Kommunikation

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Bachelor	Vorlesung "Einführung in die Medienökonomie I"
Bachelor	Seminar "Methoden zur Erforschung der öffentlichen Kommunikation"
Bachelor	Seminar "Medienwirtschaft I"
Bachelor	Seminar "Medienwirtschaft II"
Master/Magister	Seminar "Politische & ökonomische Aspekte der öffentlichen Kommunikation"
Master/Magister	Seminar "Methoden zur Erforschung politischer & ökonomischer Phänomene der öffentlichen Kommunikation"
Master/Magister	Projekt "Medienökonomische Analyse (Teil 2) "
Master/Magister	Media-Planung und Medienmarketing II (Blockveranstaltung)
Master/Magister	Medienpolitik und -regulierung II (Blockveranstaltung)

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Die Vorlesung richtet sich an Studienanfänger im Bachelorstudium „Kommunikationswissenschaft“. Sie ist
der 1. Teil des Basismoduls „Grundlagen der Medienökonomie“ KW-P-MEDÖK (2. Teil im Sommersemster
2012). Der erfolgreiche Abschluss des Moduls ist Voraussetzung für die Zulassung zu den Aufbaumodulen
KW-WP-WIRT (Medienwirtschaft) bzw. KW-WP-REG (Medienregulierung).
Die Schwerpunkte der Vorlesung liegen in der Einordnung medienökonomischer Fragestellungen innerhalb
der Kommunikationswissenschaft sowie in einem Überblick über betriebswirtschaftliche Sichtweisen auf Medienunternehmen, Medienmanagement sowie auf die interne und externe Unternehmenskommunikation.
Welche Besonderheiten der Medienproduktion werden gesehen und welche Empfehlungen für das strategische und operative Management von Medienunternehmen werden daraus abgeleitet? Welche Konsequenzen hat ein solches betriebswirtschaftliches Denken für die Arbeitsbedingungen von Kommunikatoren aus den Bereichen Journalismus, Werbung, Unterhaltungsmedienproduktion oder Public Relations.

Abschluss mit einer Klausur als Modulteilprüfung (5 ECTS) in der vorlesungsfreien Zeit.

Das Seminar richtet sich primär an Studenten des fünften Semesters im Bachelorstudium „Kommunikationswissenschaft“ (nur Kernfach). Der Erwerb von ECTS-Punkten setzt den erfolgreichen
Abschluss des Moduls KW-P-MS I voraus und ist nur in Kombination mit dem Besuch der Veranstaltung
„Methoden zur Erforschung der öffentlichen Kommunikation I“ möglich.
Das Seminar behandelt die methodischen und statistischen Aspekte der medienökonomischen Forschung
auf Grundlage der Daten der amtlichen Wirtschaftsstatistik, repräsentative und qualitativen Befragungen von
Unternehmen und Non-Profit-Organisationen sowie Methoden zur Messung von Konsumentenpräferenzen.

Die Modul-Prüfungsleistung (anteilig 5 ECTS) erfolgt über einen Projektbericht am Ende des Semesters.
Voraussetzung ist ein Kurzreferat und die erfolgreiche Teilnahme am Seminar Methoden zur Erforschung
des öffentlichen Kommunikation I (Di 16-18h).

Das Seminar richtet sich an Studenten des dritten oder fünften Semesters im Bachelorstudium „Kommunikationswissenschaft“. Der Erwerb von ECTS-Punkten setzt den erfolgreichen Abschluss des Moduls
KW-P-MEDÖK voraus und ist nur in Kombination mit dem Besuch der Veranstaltung „Medienwirtschaft II“
möglich. Das Seminar vermittelt Kenntnisse über die technologischen und sozialen Ursachen langfristiger Strukturveränderungen der Medienwirtschaft und ihrer Teilbranchen und gibt einen Überblick über die aktuellen Anbieter- und Nachfragestrukturen auf den wichtigsten Medienmärkten in Deutschland.

Die Modul-Prüfungsleistung (10 ECTS) erfolgt über eine Hausarbeit am Ende des Semesters. Voraussetzung
für die Zulassung zur Hausarbeit ist die erfolgreiche Teilnahme am Seminar „Medienwirtschaft II“
(Mo 12-14) sowie die Übernahme eines Referats.

Das Seminar richtet sich an Studenten des dritten oder fünften Semesters im Bachelorstudium „Kommunikationswissenschaft“. Der Erwerb von ECTS-Punkten setzt den erfolgreichen Abschluss des Moduls
KW-P-MEDÖK voraus und ist nur in Kombination mit dem Besuch der Veranstaltung „Medienwirtschaft I“
möglich. Das Seminar vermittelt anhand aktueller Unternehmensbilanzen und Marktstatistiken aus der Medienwirtschaft die gängigen Methoden zur quantitativen Operationalisierung zentraler medienwirtschaftlicher Kategorien wie Unternehmenserfolg (Bilanzkennziffern) oder Rentabilität (Kostenrechnung) sowie zur Darstellung des Markt- und Branchenwachstums (deskriptive Zeitreihenanalyse).

Eine erfolgreiche Seminarteilnahme setzt regelmäßige aktive Mitarbeit sowie die Anfertigung eines Referats
voraus. Sie ist Vorausetzung zur Zulassung für die Modul-Prüfung (Hausarbeit) am Ende des Semesters.
Die Vergabe der Hausarbeit erfolgt im Seminar „Medienwirtschaft I“ (Mo 10-12).

Das Seminar ist eine Pflichtveranstaltung für alle Studenten im ersten Semester des Masterstudiums „Öffentliche Kommunikation“. Der Erwerb von ECTS-Punkten ist nur in Kombination mit dem Besuch der Veranstaltung „Politische und ökonomische Phänomene der öffentlichen Kommunikation I“ möglich.
Das Seminar vermittelt die wichtigsten medienökonomischen Theorien zu den technologischen, regulativen,
wettbewerblichen und sozial-kulturellen Determinanten von Anbieter- und Angebotsstrukturen auf Medienmärkten sowie für die Werbenachfrage und den Medienkonsum. Der erste Teil des Seminars besteht aus Vorlesungen des Seminarleiters mit anschließender Diskussion. Im zweiten Teil werden in Gruppenarbeit
zentrale medienökonomische Texte aufgearbeitet.

Als Modulprüfungsleistung wird eine Hausarbeit verlangt. In welchem Teilmodul diese Prüfungsleistung
erbracht wird, kann der/die Studierende selbst entscheiden. Voraussetzung für die Zulassung zur Hausarbeit
in diesem Teilmodul ist die erfolgreiche Teilnahme am Seminar „ÖK_TG2_Teil1“ sowie die Übernahme eines
Referats in diesem Seminar.

Seminar "Methoden zur Erforschung politischer und ökonomischer Phänomene öffentlicher Kommunikation"

Das Seminar richtet sich an Studenten im ersten Semester des Masterstudiums „Öffentliche Kommunikation“.
Der Erwerb von ECTS-Punkten ist nur in Kombination mit dem Besuch der Veranstaltung „Methoden
zur Erforschung politischer und ökonomischer Phänomene der öffentlichen Kommunikation I“ möglich. Alternativ kann das Modul ÖK-MG1 belegt werden.
Das Seminar behandelt die methodischen Grundlagen einer medienökonomischen Analyse von Medienunternehmen, Medienbranchen und Medienmärkten (Design, Methoden und Instrumente der Primärerhebung sowie von Sekundäranalysen im Forschungsfeld Medienökonomie).

Als Modulprüfungsleistung werden eine Hausarbeit und eine Präsentation (jeweils 50%) verlangt. In welchem
Teilmodul welche der beiden Prüfungsleistungen erbracht wird, kann der/die Studierende selbst entscheiden.
Voraussetzung für die Zulassung zur Hausarbeit in diesem Teilmodul ist die erfolgreiche Teilnahme
am Seminar „ÖK_MG2_Teil1“ sowie die Übernahme eines Kurzreferats.

Anmeldung zum Seminar erfolgt über Fridolin. In der Liste am Sekretariat, die aushängt, tragen Sie zusätzlich
noch Ihr Referatsthema ein.
Referatthemen hängen 1 Woche vor Beginn der Vorlesungen am Sekretariat aus (siehe Aushang).
Soweit freie Plätze verfügbar sind kann das Seminar von Studierenden des Magisterfaches Medienwissenschaft
als Hauptseminar (auch semesterweise) belegt werden.
Leistungsanforderungen für Magisterstudierende (HpS-Schein):
Mitarbeit und Referat/Hausarbeit
Die Teilnehmerzahl wird auf 20 Personen begrenzt.